首先，虚假宣传的定义是指商家在广告、宣传资料或销售过程中，故意提供不真实、误导性或夸大其词的信息，使消费者产生错误判断，从而影响购买决策。例如，宣称产品具有某种特殊功效，但实际上并无此效果；或者使用虚假的用户评价、数据等手段误导消费者。
当消费者发现商家存在虚假宣传行为时，可以依法维权。具体赔偿方式包括：
1. **退货退款**：消费者有权要求商家退还已支付的款项，并退回商品。这是最基本的赔偿方式。
2. **三倍赔偿**：根据《消费者权益保护法》第五十五条的规定，如果商家存在欺诈行为，消费者可以要求增加赔偿其受到的损失，赔偿金额为购买商品价款的三倍。若不足五百元，则按五百元计算。
3. **精神损害赔偿**：在某些情况下，若虚假宣传给消费者造成严重精神困扰或身体伤害，消费者还可以依法主张精神损害赔偿。
4. **行政处罚**：除了民事赔偿外，市场监管部门也可以对商家进行行政处罚，如警告、罚款、吊销营业执照等。
此外，消费者可以通过以下途径维权：
– 向当地市场监督管理局投诉；
– 通过12315平台进行举报；
– 向人民法院提起诉讼，维护自身合法权益。
总之，商家若涉及虚假宣传，不仅要承担经济赔偿责任，还可能面临法律处罚和信誉损失。消费者在遇到此类问题时，应积极收集证据，依法维权，共同维护良好的市场秩序。
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