首先，什么是淘宝虚假宣传？虚假宣传是指商家在商品描述、图片、视频、广告中故意夸大产品效果、隐瞒重要信息或提供不实信息，误导消费者购买的行为。例如，宣称“100%正品”但实际上并非如此，或者声称“包邮”却额外收取费用等。
当消费者发现淘宝存在虚假宣传行为时，可以采取以下步骤进行维权：
1. **保留证据**：包括商品页面截图、聊天记录、订单信息、发货凭证等。这些证据是后续维权的重要依据。
2. **与商家协商**：首先可以尝试与商家沟通，要求退款或赔偿。如果商家态度良好，可能可以快速解决。
3. **申请平台介入**：如果协商未果，可以在淘宝平台上提交投诉，申请客服介入处理。淘宝有专门的售后客服团队，会对纠纷进行调查并给出处理意见。
4. **申请退款或赔偿**：根据淘宝规则，若商家存在虚假宣传行为，消费者可以申请全额退款，并且在某些情况下可获得额外赔偿。
5. **向监管部门举报**：如果淘宝平台未能妥善处理，消费者可以向当地市场监管部门或国家市场监督管理总局举报，维护自身权益。
6. **法律途径维权**：对于严重虚假宣传行为，消费者也可以考虑通过法律途径维权，如向法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。
需要注意的是，淘宝平台对虚假宣传有明确的处罚机制，商家一旦被证实存在虚假宣传行为，可能会面临扣分、罚款、下架商品甚至封店等处罚。同时，淘宝也会根据《消费者权益保护法》等相关法律法规，保障消费者的合法权益。
总之，面对淘宝虚假宣传，消费者应保持理性，积极维权，合理利用平台规则和法律手段，确保自己的消费权益不受侵害。
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