根据《中华人民共和国消费者权益保护法》及相关法律法规，若商家存在虚假宣传行为，消费者可以依法要求赔偿。赔偿标准主要包括以下几方面：
一、实际损失赔偿
消费者因虚假宣传而产生的直接经济损失，如购买商品的费用、维修费用、医疗费用等，应当由商家予以赔偿。
二、惩罚性赔偿
对于故意虚假宣传、误导消费者的行为，消费者可以依据《消费者权益保护法》第五十五条的规定，要求商家支付商品价款三倍的赔偿金，不足五百元的按五百元计算。
三、精神损害赔偿
在某些特殊情况下，如虚假宣传导致消费者身体或心理受到严重伤害，消费者可依法主张精神损害赔偿，但需提供充分证据。
四、其他合理费用
包括但不限于诉讼费、律师费、鉴定费等与维权相关的合理支出，也可要求商家承担。
需要注意的是，赔偿标准会根据具体情况有所不同，例如宣传内容是否构成欺诈、消费者是否因此遭受实际损失等。因此，在发生纠纷时，消费者应及时保留相关证据，并通过法律途径维护自身权益。
总之，商品虚假宣传不仅违反诚信原则，也损害了消费者的合法权益。建立健全的赔偿标准，有助于规范市场行为，保障消费者权益，推动社会信用体系的建设。
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