1. **保留证据**
在举报前，务必保存好相关证据，如广告截图、宣传单页、聊天记录、交易凭证等。这些证据将作为后续投诉和举报的重要依据。
2. **向市场监管部门举报**
消费者可以拨打全国统一的消费者投诉热线 **12315**，或者通过国家市场监督管理总局官网、微信小程序“12315”进行在线举报。举报时需详细描述商家名称、违法行为内容及所受侵害情况。
3. **通过电商平台举报**
如果商家是在电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）上进行虚假宣传，可以点击商品页面的“举报”按钮，填写相关信息提交平台处理。平台通常会对违规商家进行处罚。
4. **向行业协会或消费者协会投诉**
一些行业有专门的协会或组织，消费者也可以向当地消费者协会（如中国消费者协会）进行投诉，获取法律援助和维权支持。
5. **提起法律诉讼**
对于情节严重、造成较大损失的虚假宣传行为，消费者可以在收集充分证据后，向法院提起民事诉讼，要求赔偿损失。
6. **网络曝光与舆论监督**
在合法合规的前提下，消费者可以通过社交媒体、新闻平台等渠道曝光商家的虚假行为，借助舆论力量推动问题解决。
总之，面对商家虚假宣传，消费者应积极维权，依法举报，共同营造公平、诚信的消费环境。同时，提高自身的辨别能力，避免被虚假信息误导，也是保护自身权益的重要方式。
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