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商家虚假宣传是指商家在广告、宣传材料、产品介绍或销售过程中，故意提供不真实、误导性或夸大其词的信息，以吸引消费者购买商品或服务的行为。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场公平竞争的环境。因此，如何认定商家是否存在虚假宣传，成为市场监管和消费者维权的重要问题。 首先，虚假宣传的核心在于“虚假”与“误导”。根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，…