首先，我国《广告法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》等法律法规对虚假宣传行为进行了明确规定。根据《广告法》第五十五条，发布虚假广告的，由市场监管部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照，并处广告费用五倍以上十倍以下的罚款。同时，若虚假宣传给消费者造成损失，还应依法承担民事赔偿责任。
其次，赔偿标准通常包括直接损失和间接损失。直接损失主要包括消费者因虚假宣传而支付的不合理费用，如购买商品或服务的费用；间接损失则可能包括因虚假宣传导致的精神损害、时间成本、机会成本等。在司法实践中，法院会根据具体情况判断赔偿金额，有时还会参考行业标准、市场价格等因素。
此外，对于企业之间的虚假宣传，如商业诋毁、虚假宣传竞争对手产品等，受害方可以依据《反不正当竞争法》提起诉讼，要求停止侵权行为并赔偿损失。赔偿金额通常根据侵权行为的持续时间、影响范围、造成的实际损失等因素综合确定。
需要注意的是，赔偿标准并非固定不变，而是会随着法律修订、司法实践变化以及市场环境的不同而有所调整。因此，企业和消费者都应增强法律意识，了解相关法律规定，合理维护自身权益。
总之，虚假宣传赔偿标准是保障市场公平竞争和消费者权益的重要机制。只有严格依法执行赔偿标准，才能有效遏制虚假宣传行为，推动形成诚信经营的良好社会氛围。
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